水井坊天坛2026联名：600年双运传承开启马年开运

2026年初，水井坊与天坛再度联袂，以“双运联名”为核心，将天坛600余年祈运文化与水井坊600余年酿造技艺融合，共举新年开运第一杯，传递美事与好运。双方同步携手品牌代言人梁朝伟，发起“喝美酒、接好运、赢好礼”全民活动。

天坛作为明清国家祭祀最高舞台，600余年举办超650次祭祀大典，承载万民祈福心愿；水井坊自元末明初起传承至今，承袭宋代锦江春古法，坐拥“前庭当垆，后庭酿酒”格局，成为市井美事的重要载体，浸润学子中榜、女儿出嫁、商铺开张等平凡珍贵时刻，积淀“中国白酒第一坊”文化底色。此次联名推出2026ml大坛装（全国限量2026瓶）与606ml礼盒装（马年新春限时打造），酒体经2000天以上小坛陈储，延续甘润协调、醇和绵甜的经典风味，寓意双运同启、马到功成。

消费者可通过“坊客有礼”微信小程序参与全民接运活动，赢百万好礼，100%中奖；大年除夕至初七期间，开盖扫码每日可抽取专属开运金币。该联动打破IP合作“流量叠加”浅层逻辑，实现文化共鸣与品牌升维——天坛通过水井坊消费场景完成活态传承，水井坊则借天坛祈运基因强化“国保美酒”高端定位，为行业提供文化IP联动的高阶范本，推动白酒营销从“概念炒作”转向“价值落地”。

此次实践深化了水井坊“喝美酒 庆美事”品牌主张，通过全年情感营销闭环，将升学、婚嫁、团圆等重要时刻与品牌深度绑定，构建情感护城河。行业视角下，未来竞争将聚焦价值深耕——谁能将品牌文化转化为可感知的产品体验与情感载体，谁就能在市场中占据优势。水井坊以600余年酿造传承为基、全链路营销为翼、情感共鸣为魂的实践，正为行业指明价值升级路径，引领文化、情感与价值的行业变革。