西凤酒2025全球经销商大会：KA入驻与数字化营销并进

1月20日，西凤酒2025全球经销商大会于西安召开，主题为“奋楫笃行越千帆，同心聚力开新局”。2025年作为西凤酒营销改革突破年，企业通过“刀刃向内”开启全面自我革新，涵盖产品、渠道、消费者运营、组织架构及数字化转型等维度，为可持续发展夯实基础。2026年，西凤酒将推动“改革势能”向“增长动能”转化，聚焦“13415”战略，筑牢长远发展根基。

西凤集团董事长张正指出，白酒产业具备坚实发展纵深，国家将酿酒产业纳入历史经典产业范畴，标志着产业战略升维。过去“十四五”期间，西凤酒在产能、品质、市场、品牌及人才等方面完成基础性、战略性布局，整体向上态势牢固。2025年，红西凤完成战略升级，全系列产品提质换代；入驻麦德龙、大润发、盒马等主流KA商超，实现核心连锁渠道全覆盖；构建“高端圈层渗透+大众场景触达”双轨体系，深化高端餐饮、高尔夫俱乐部等渠道合作，布局社区团购与即时零售，推动从产品销售向文化共鸣与情感链接升级。股份公司总经理张周虎强调，企业重构营销组织架构与渠道体系，推进管理精细化扁平化，启动数字化营销体系建设，强化消费者洞察与市场响应能力。

2026年作为“十五五”开局及西凤建厂70周年，企业将实施“13415”战略体系：坚守“1个中心”（消费者），深化“3维聚焦”（品牌建设、战略区域、战略产品），打赢“4大攻坚战”，做强“1个数字化运营中枢”（凤香荟2.0），筑牢“5大保障支撑”（服务、数字、组织、费用、秩序），构建“西凤命运共同体”。业内评价该战略精准契合行业转型需求，通过渠道扁平化、BC一体化及即时零售布局，推动传统营销与数字动能融合，为凤香品类复兴提供路径。

大会表彰了2025年度卓越贡献的经销商、供应商，颁发重大贡献奖、战略合作功勋奖、突出贡献奖等十余项奖项。华山论剑董事长董小军表示，西凤三千年无断代工艺、历史底蕴及四大名酒积淀是事业根基；陕西禧福祥董事长王延安强调，荣誉属于所有风雨同舟的伙伴，唯有厂商同心方能汇聚强大合力。

当前，西凤酒正通过产品品质守正与场景创新、渠道全域协同与数智赋能、厂商“事业共兴、价值共生”共同体深化及文化传承与社会责任践行，全方位彰显重回一流名酒序列的决心与底气。